*全快手美妝帶貨電商規則和商家直播技巧

2020-04-20 08:4**6  (來源: 轉載/投稿) 關注人數：次

美妝帶貨領域一直是快手違規的重災區，很多美妝商家一不小心就因為說了敏感詞而被限流和封禁，那么今天人山人海網就把美妝行業的敏感詞全部分享給老鐵們，大家要認真學習哦！

化妝品宣傳避雷指南

一．化妝品類（包括普通和特殊用途化妝品）宣傳應注意以下事項：

（一）宣傳中應標注的內容：

化妝品宣傳的內容必須符合衛生許可證許可的事項，并不得使用醫療用語或者與藥品混淆的用語，如：藥妝、藥妝品、醫學護膚品等。

對可能引起不良反應的化妝品，應當在宣傳中注明使用方法，注意事項。

（二）化妝品宣傳中禁止出現的內容：

虛假、夸大化妝品的名稱、制法、成分、效用或者性能。

使用其他人名義保證或者以暗示方式使人誤解其效用的，如某用戶使用化妝品前后對比效果。

宣傳醫療作用或者使用醫療術語

貶低同類產品內容

使用*新創造、*新發明、純天然制品、無副作用等絕對化語言

涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數據；如：“極具功效、“治愈率xx%”等字眼。

違反其他法律、法規規定。

（三）根據《化妝品命名指南》的相關指引，以下為明確禁用的和可以參考使用的用語，在化妝品類產品的宣傳中可參照并注意避免相關用語使用。

1.禁用語：

A：絕對化詞意。如：特效、全效、強效、奇效、高效、速效、神效、超強、全面、全方位、*、第一、特級、頂級、冠級、極致、超凡、換膚、去除皺紋、*新創造、*新發明、無毒副作用等。

B:虛假性詞意：如只添加部分天然產物成分的化妝品，但宣稱產品“純天然”的，屬虛假性詞意。

C:其他：夸大性詞意；醫療術語；明示或暗示醫療作用和效果的詞語；醫學名人的姓名

與產品的特性沒有關聯，消費者不易理解的詞語；庸俗性詞意；封建迷信詞意；已經批準的藥品名；超范圍宣稱產品用途。

2.可宣稱用語：

A：非特殊用途化妝品

(1)發用類化妝品可使用祛屑;柔軟等詞語。

(2)護膚類化妝品可使用清爽;控油;滋潤;保濕;舒緩;抗皺;白皙;緊致;曬后修復等詞語。

(3)彩妝類化妝品可使用美化;遮瑕;修飾;美唇;潤唇;護唇;睫毛纖密、卷翹等詞語。

(4)指(趾)甲類化妝品可使用保護;美化;持久等詞語。

(5)芳香類化妝品可使用香體;怡神等詞語。

B：特殊用途化妝品名稱可使用與其含義、用途、特征等相符的詞語。

如:健美類化妝品可使用健美;塑身等詞語。

祛斑類化妝品可使用祛斑;淡斑等詞語。

文章的*后也給美妝商家們分享一下美妝帶貨的直播技巧，希望大家認真學習，小助手在下次直播的時候會提問哦～

美妝商家直播技巧

先積累粉絲，再做電商直播。

先通過化妝分享、護膚教程、種草視頻等作品，精準地吸引一批對美妝護膚有興趣、有需求的粉絲。

現場試用，展示真實效果。

現場試用商品，對比前后效果，并細致介紹產品的使用體驗，也可介紹使用方法，成分分析、主要功能。

因人而異，推薦針對性商品。

各款美妝適合人群不同，不能做籠統售賣，需根據粉絲膚質、需求，推薦有針對性的商品，降低退貨率。

發放福利，激發粉絲購買欲。

通過第二件1折、套裝出售、贈品營銷、秒殺、優惠券等方式提升粉絲積極性。

展示資質證明，提升信任感。

安全性對美妝產品尤為重要，在直播中展示商品的資質，讓粉絲感到安心，可提升信任感，促進購買。

保持激情，多與粉絲互動。

直播過程需保持活力，關注評論，及時解答粉絲的疑問，根據粉絲的反饋調整賣貨節奏、售賣商品。

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